「E-E-A-T」とは、Googleがサイトの品質を評価する際に使用する指標のことです。E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取っています。Googleは、E-A-Tの高いサイトを検索結果の上位に表示する傾向があります。
「E-E-A-T」を高めるためには、以下の点に注意する必要があります。
「E-E-A-T」を高めることで、Googleからの評価を高め、検索結果の上位に表示されやすくなります。
実際にSEO会社はどんなSEO対策を行っているのでしょうか？多くの場合は順位が上がりやすくするための作りを考えてチューンアップします。具体的には次のようなことです。
具体的にはどんなキーワード、どんなターゲットを考えたコンテンツがいいのか？を考えてコンテンツの修正を行います。コンテンツが適正でない場合は順位がもし上がったとしてもコンバージョン獲得はむずかしいし、SEOの継続性が難しくなってきます。
サイトのプラットフォームってなんなん？それはサイトの作りということになります。いくらいいコンテンツを書いてもサイトの作り、プラットフォームが良くないとなかなか順位があがりません。つまり、集客をするのが難しいのです。集客するコストが上がるのです。
だからこそ、SEO対策はプラットフォームの修正から始まるのです。プラットフォームの修正で何をするのか？というと、使い勝手の良いサイトにすることを第一にユーザビリティを修正します。主に、グローバルメニューやメニューやロゴの修正を行います。そうすることで、使い勝手が向上し、それこそがSEOに直結するのです。見栄えよりも使い勝手が優先されなくてはいけないのです。
ホームページ制作が終了して公開し、誰でも見られる状態になった時からSEO対策を開始しようと考える人もいる様ですね。
しかし、もっと本格的にSEO対策を行っていきたいと考えているのであれば、更に早い時期から対策に取り組んでいきたいですね。
制作の作業の中にSEO対策を盛り込む事が多い様ですので、制作の作業に取り掛かるまでに対策の事は考え始めた方がいいでしょう。
後で修正する作業が別途必要になるというのは面倒ですね。
できれば早くから対策をしておく事でSEO対策のためのメンテナンスの手間を省く事ができるでしょう。また、対策をしてもすぐに順位が上がる分けではないという事も頭に入れておきたいですね。
SEO対策を始める際には、以下の点に注意しましょう。
効果が出るまでには時間がかかる
SEO対策の効果が出るまでには、数ヶ月から数年かかる場合があります。すぐに効果が出ることを期待せず、継続して施策を行うことが大切です。目先を追っかけた施策を続けるとGoogleの検索アルゴリズムのコアアップデートがある度に乱高下します。
量と質の両方が必要
SEO対策を行うためには、コンテンツの量と質の両方が必要です。コンテンツの量を増やすことで、検索エンジンにサイトを認識してもらいやすくなります。また、コンテンツの質を高めることで、ユーザーに価値のある情報を提供でき、検索エンジンからの評価を高めることができます。最近ではヘルプフルコンテンツアップデートが行われ、利用者に役立つ情報を評価しています。
ペナルティの対象となる行為は厳禁
SEO対策を行う際には、ペナルティの対象となる行為は厳禁です。ペナルティを受けると、サイトの検索順位が下がったり、サイトが検索結果から除外されたりする可能性があります。ペナルティの対象となる行為には、以下のようなものがあります。
内部施策と外部施策の両方が必要
SEO対策は、内部施策と外部施策の両方を行う必要があります。内部施策とは、サイトのコンテンツや構造を最適化することです。外部施策とは、他のサイトからサイトへのリンクを獲得することです。内部施策と外部施策を組み合わせることで、より効果的なSEO対策を行うことができます。ただ、前提としては内部対策、コンテンツ作成が一番有用としています。
定期的な分析とアップデートで変化に対応する
SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化しているため、定期的に分析とアップデートを行う必要があります。アルゴリズムの変更に対応することで、サイトの検索順位を維持し、向上させることができます。SEOの施策をアップデートするというのは非常に難しいため、SEO会社しか対応していないかもしれません。
SEO対策は、時間と労力をかけて行う必要がありますが、効果的な施策を行うことで、サイトのアクセス数を増加させ、売上や問い合わせ数の増加につながります。SEO対策を始める際には、上記の注意点を参考に、効果的な施策を行うようにしましょう。
最近の集客、コンバージョン獲得の主流はオウンドメディアの作成、運用になってきています。従来のものよりもメディアよりの発信を会社が行うことが増えてきたということです。会社都合ではありますが、よりお客様に情報を提供することで信頼感なり、安心感を提供しようとしているのです。
また、商品、サービスをより詳しく知ってもらいながら、会社のファンを増やすという意味あいでもオウンドメディアは大切なのです。そして、オウンドメディアの運用にかんしてはやはり集客のプロであるSEO会社であったり、デジタルマーケティング会社にという場合が増えています。デジタルマーケティング会社の中にはSEOを行う部隊をもっているところも多く、SEO会社と同じようなことをしている場合も少なくありません。
デジタルマーケティング会社のSEOってSEO会社の行うSEOと何が違うのか？それはデジタルマーケティング会社の行う集客はあくまでもインターネット広告、SNSによる集客があってのSEOなのです。考えるうるいろいろな手法を使って集客するのです。その際にデジタルデータを分析しながら費用対効果も考慮し、集客を行うというのが特徴です。
SEO会社の行う集客もインターネット広告、SNSの利用を行いますが、それはあくまでもSEOありきの集客なのです。費用対効果を考えるならSEOは必須という考え方なのです。その際にどこまでアクセス、コンバージョンなどのデジタルデータを分析するのか？ということがやはりデジタルマーケティング会社には劣るということになります。
雑誌やテレビに広告が流れているのをよく見るでしょうが、インターネット上にもいたるところに広告が存在します。よく使う検索エンジンの検索結果にも実はインターネット広告が表示されていることがほとんどなのです。
インターネット広告の種類には、バナー広告やリスティング広告などがあり、目的や方法によって使われる広告は異なってきます。最適な広告形態を選ぶには、ターゲットをしっかり絞ることが大切になるでしょう。
ホームページ制作やSEO対策において、これだけできれば後は何もしなくていい、という事はありません。定期的にメンテナンスが必要になってきます。
ホームページ制作を行って更新をしないと、時間が経つにつれて古い情報ばかりになってしまいます。見ているユーザーも飽きてしまいます。
そして、SEO対策も行わなくなると、周りのライバル達がしっかりと対策を行っているので、一時的に上位になれても、だんだん追い抜かれてしまい上位を保つ事ができなくなってしまいます。
また、これまでに行ってきたSEO対策の中で、アルゴリズムが変更になる事によってフィルターにかかり、突然大きく順位を落としてしまうという事も考えられます。
広告の種類や使われ方は様々です。
特にインターネットが発展してからは、インターネット広告も増え、より多くの人に見せようと、あらゆる場所を利用した広告展開を多くの企業が取り入れています。
その影響があってか、すき間があれば広告を出すという斬新なアイディアが生まれ、缶やペットボトルのラベル部分、買い物袋の一部分、レジの待ち時間を利用した広告など、今まで思いもよらない場所で広告が出されるようになりました。
もしかしたら、ちょっとしたアイディアで、効果的且つ広告展開を発見できるかも知れません。
自社内で行うか、もしくか外注にてSEOまたはSEMを行うかという事を決定しないといけませんね。
SEOやSEMを行う際には、どちらにも会社にとって嬉しい点と、そうではない点とがあると思います。
SEOやSEMを社内で行うと、やり取りが楽で、外注の費用もかかりませんが、SEOやSEMができるスキルのある人材が求められる事でしょう。
そして、SEOまたはSEMを外注するのであれば、人材やノウハウがなくても大丈夫ですが、その分費用がかかります。社内で対応するか、外注するかという事は、どちらの方が自社にとって大きなメリットをもたらすかという事を考えながら判断するのもいいかと思います。
効果が得られると思ってSeoをしても、実際には結果にどの程度の影響を及ぼすのかと言う事は難しい事もあると思います。対策の内容が最新ではない場合には、努力してSeoをしても効果が得られないばかりか、逆効果になってしまう事もあります。Seoにおいて最新であるか最新でないかという事は、欠かせないほど重要ですね。
最新ではないSeoを行っていると、フィルターにかかる可能性もありますので、そうなれば順位が大幅にダウンする事もあるでしょう。最新のSeo対策を行うために、時間や手間を費やす事ができないと判断した場合には、やはりこのサービスを代行してくれるSEO会社を見つけてお願いした方が早いかもしれませんね。
SEO会社もいろいろな手法があるので、最新のSEO対策を行っているとは限りませんのでそこはSEO会社に依頼する時に確認してください。
SEO会社でもGoogle検索アルゴリズムにアンテナを高くしている企業ばかりではありません。Googleの検索に関するガイドラインを重視するSEO会社も多くあります。つまり、反則（SEOスパム）やGoogleの検索アルゴリズムで特に気になる点をGoogle視点で説明した箇所です。
しかし、それらは数値ではありませんし、数式でもありません。つまり、どんな要素をどんなふうに評価しているか？を想像しながら、SEO対策をしているSEO会社とそうでない会社があるということなのです。大阪、神戸、東京にも多くのサイトから実践的にGoogle検索アルゴリズムを分析しているSEO会社があります。
新聞や雑誌に広告を出したり、テレビに広告を出すというのは以前からずっとある広告媒体です。しかし、ここ何年かはインターネット広告も決して無視する事はできません。インターネット広告を見た人は、そのまま商品の購入にたどり着く事もできるというのが、他の媒体とは異なる点かと思います。お店に買いに行ったりする必要はありません。
インターネット広告の市場はますます大きくなっている傾向にあります。将来の事について考えた際にも、インターネット広告は増え続けるのではないかと思います。インターネット広告は、パソコンを使う人だけではなく、タブレットやスマホのユーザーに対してもアピールする事ができます。
最近ではデジタルマーケティングという言葉をつかって、インターネット広告、SNS、そしてSEOなどいろいろな手法を数値で管理しながらマーケティングとして使うということが流行っています。これは流行というだけでなく、今後のマーケティングの主流になると考えられています。
最近ではインターネット広告において、サイトの閲覧、購入などのデータから得られるデータをどこまで利用していいのか？などの問題が出ております。そういうことからインターネット広告のコンバージョンレートが上がりにくくなっています。クッキーなどの情報をすべて使えないということになると提示する広告の内容がミスマッチを起こすこともあるからなのですが、これをどうするのか？ということが今後の問題です。
だからこそ、SEOを利用したウエブマーケティングをフル活用したものが再度、流行りかけています。どうしてもコンバージョンを獲得という視点で物事を考えるならSEOは捨てられないのです。